Semana 5

Febrero 27 de 2014

Comezamos la clase leyendo dos blogs y me pusieron a leer, lo que de por sí ya es muy grave, ya que no me gusta leer en público y me trabe y bueno en fin... Sebastián creo que se rindió conmigo y puso a otro compañero a leer. Posteriormente, hubieron 2 presentaciones dónde se explicaron los siguientes temas:

1. Etnografía

- La etnografía se define como un método de investigación

- El principio de la etnografía es estudiar tribus aborigenes, indigenas y comunidades entre otras. Actualmente se mira diferentes comunidades, grupos sociales, personas, conexiones, eventos, entre otros.

- Su objetivo es observar practicas de un grupo humano y poderlo describir perfectamente

- Una rama de la etnografía es la etnografia virtual, entendida como el comportamiento de lo que pasa en la red.

- En la etnografía, cabe la importancia del diario de campo ya que en el, se relata lo que paso, impresiones, experiencias, emociones, creencias, pensamientos, actitudes de lo que pasa en el grupo de estudio, y el cómo responde el etnógrafo a lo que ocurre a su alrededor.

- Características: 

1. Fenomenológico: por medio de los fenómenos y como viven en al comunidad. 

2. Tiempo de permanencia del etnógrafo en la comunidad, lo que permite enriquecer el relato y los datos obtenidos durante la investigación

3. Es holística y naturalista: toma todo lo de su experiencia

4. Es de orden inductivo: va de lo particular a lo general

Factores:

1- Periodo considerable de observación

2. Registro detallado de lo observado

3. No tener prejuicios ni pre conceptos: religión, rituales, leyes, entre otros. 

4. Participación en las actividades de la comunidad con la que se trabaja.

5. Organización y análisis de la información, posteriormente de haber estado con la comunidad

Herramientas:

1. Observación

2. Observación participante

3. Entrevista

4. Historias de vida

5. Estudios de caso

Tipos:

1. Funcional (trata de describir la cultura o el sistema social, ignorando hechos históricos) y diacrónico (contextualiza y pasado) : etnografía procesal

2. Etnografía holística o clásica: grupos amplios

3. Etnografía particularista: grupos particulares

4. Etnografía de corte transversal: la persona que investiga cuenta acerca de un momento determinado.

2. Etnomarketing

- Es una aplicación de la etnografía

- El etnomarketing entiende nichos de mercado: pequeños grupos de consumidores con necesidades o comportamientos únicos que aún no han sido satisfechos o atendidos por una organización o empresa

- Su objetivo es orientar productos a esos nichos de mercado y lo hace por medio del entendimiento de estos grupos 

- Uno de los énfasis que trabaja el etnomarketing es hacia las culturas organizacionales. Por ejemplo: 

       Quala: énfasis en mercadeo 

       Google: promueve que sus empleados sean más felices dentro de la empresa, ya que

       con ello, van a rendir más. La idea también es hacerlo sentir propio en la empresa.

- Tiene una visión holística: maneja lo global como lo particular

- Matriz del etnomarketing:

- La idea del etnomarketing es entender al consumidor y comenzar a negociar con proveedores para que realizar el mejor producto, se enamore y comience el proceso de recompra

- Algunas veces se enfoca a grupos muy específicos como personas con alguna discapacidad, tribus urbanas, entre otros.

Al terminar las exposiciones, sacamos los temas para trabajar en el resto del semestre y dónde cada uno de mis compañeros decía en que le gustaría trabajar con respecto a lo elaborado en el taller 2. A partir de ello, quedaron los siguientes temas seleccionados:

- Bronx

- Prostitución

-  Rollers

A partir de ello, escogí trabajar con el grupo de prostitución y con ello, se concluyo la clase.